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人生,什么最美? ——一则广告引发的人生思考

近日,在中央电视台《新闻联播》前,看到了一则叫“维尔美”的纸巾形象广告。广告虽然只有短短十秒,却给人留下了深刻的印象,回味良久。


1
维尔美广告 (10秒)




2
维尔美广告(30秒)



片中选取了普通人生活中的五组画面,然而,恰恰是这五段生活剪影,向我们诠释了很多人都在追寻求索的答案:人生,究竟什么最美?



生之美

婴儿的一声啼哭,成为广告的第一个画面和音符,而每个人生命的起点都始于此。初生的婴儿象征着家的希望,国之未来,作为母亲会倾其所有给予孩子最周全的照顾。

在和煦的晨光中,小宝宝放声啼哭,象征了新生命对漫漫人生的敬畏和向往。母亲温柔从容,用亲肤般柔软的维尔美纸巾抚去宝宝眼角的泪水,在母亲的安抚下孩子破啼为笑,纯真的婴儿和慈爱的母亲定格成了一幅美丽的画卷。

新生命的纯真之美与母爱之美交相辉映,共同诠释了生命赋予和诞生的伟大。

长之美

孩子的每一点成长牵动着全家人的心,纵观地球万千生灵,唯有人类的成长期最为漫长。

十年育树,百年育人,帮孩子养成强健的体魄和树立正确的价值观是每一位母亲最朴实的心愿。片中母亲给孩子喂食,孩子嘴角沾满了食物,母亲轻轻抽出一张柔软的湿纸巾,慈爱地为孩子擦拭着嘴角的食物。镜头很短,但母亲慈爱的微笑和一个简单的动作,让人感觉到了母性的温暖和崇高。而维尔美湿纸巾健康、安全、快捷,帮助母亲更加细致的呵护孩子健康快乐成长,也为观众留下了深刻而美好的印象。孩子无忧无虑的笑容里包含对母亲的信赖和眷恋,母亲回报给孩子的笑容也满怀期待和爱护,生活的点点滴滴见证了这养育之美、成长之美,哪个家庭的“小幼苗”不是在父母无微不至的照料和呵护下成长、成人、成才的呢?

孝之美


“羔羊跪乳、乌鸦反哺”,年幼时,父母精心哺育孩子成长,当父母年迈之时,我们责无旁贷应让他们能安享晚年,回报他们的养育之恩。中国自古崇尚孝道,可是平时又有多少时间能够和父母在一起呢?当有一天父母卧病在床,才发现没有任何事情比尽孝重要。

这则广告的第三部分正是截取了生活中一组画面细节展示“孝之美”。片中年轻的妇女细心守护白发苍苍的老母亲喂药,年迈的母亲喝药时药水从嘴角流了下来,年轻的妇女耐心而微笑地用维尔美纸巾为老母擦拭药渍,温柔体贴的神情与幼年时母亲悉心呵护年幼孩子时的表情那么的相似!

无论中年妇女是自己的女儿还是儿媳,短短几个画面表达出的亲情与孝心,无意触及到了我们心灵的痛处——父母为了我们的成长、成才,拼尽一生的精力为我们奉献一切。而当父母老了、病了的时候,我们在那里?我们有多少时间守候在父母身边?我们为父母到底有做了多少?

广告传达出的真情和耐心,唤起了我们发自内心的自问、自省和自觉。 “老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”。

至美至善,孝行天下,“孝道”是无论社会发展到任何阶段,中国人都不能摒弃的优良传统,孝,无疑是最美的。

勤之美

“业精于勤,荒于嬉。”“流水不腐,户枢不蠹”“民生在勤,勤则不匮”这些古训,说的是大到国家,小到家庭,只要拥有勤劳的精神,就能创造任何财富,这是中国千百年来颠扑不破的真理。

从古到今,世界为中国人的勤劳与智慧所折服,中国人用勤劳的双手创造了自己小家的幸福,也构建出了富强伟大的国家,国富民强,幸福安康,片中年轻夫妻一个洗碗、一个擦油烟机,生活中最平凡的场景展示出了勤劳的本质。只要心中有家,心中有爱,就能随手抽出一片维尔美厨房纸巾擦掉家中的一点污渍,一个小小的举动就能表达出对家的珍惜和对爱人的爱护。一个家庭如此,一个国家的强盛更是每个公民勤劳工作、共同努力的结果。珍爱家人,奉献社会,也许,那句“劳动者才是最美的人”恰恰道出了勤之美的真谛。

爱之美

心中有爱,外在的体现,无论怎样,都会是美的。而爱的定义是何其宽泛,而具体到家庭当中又是那么微观和细小,丈夫正在认真的组装家具,妻子用纸巾贴心地为丈夫擦去额头的汗珠,无需甜言蜜语,更无须海誓山盟,一个表情,一个动作,举手投足间,已然是爱意满满,夫妻有爱,家庭幸福。一个小家如此,一个社会更是如此,如果每个人的心中怀有大爱, “先天下之忧而忧,后天下之乐而乐”的家国情怀,何愁不会真正实现呢?


最后的画面定格在了全家福上,一家六口其乐融融,这无疑是每一个中国人心中最美的画面,用维尔美,可以让你已经“五美”的生活更加完美,这样的好日子当然是所有人希望拥有的,“维尔美,为你生活更美”,到此,广告结束,但是人们对于美好人生的期盼与向往,才刚刚开始。




人生,什么最美?

维尔美品牌广告全篇虽只有十秒,但个人认为其“短而不小”,内容信息传递细腻丰富,充满暖暖的爱意,整体基调温馨和谐,画面无论演员还是居家背景充满生活化气息而又不失美感,突出强化了维尔美广告语“维尔美,为你生活更美”的核心主题。


广告内容始终没有生硬的去介绍品牌以及产品的功能特点,而是通过一位年轻母亲的视角展现一个普通家庭的最美生活,巧妙诠释了维尔美产品的不同功能特点。而在欣赏广告的过程中,通过引发观众共鸣,从而对品牌产生好感,形成记忆,最终达成认同,完成“润物细无声”的品牌传播效果。而细观广告中的每个小篇章,也是颇为感慨的精致人生段落,广告全篇并没有虚华浮夸的特技效果,却能小处见大,发现生活之美,同时提炼升华,将产品巧妙融入场景,体现功能的同时,完成了品牌社会责任的担当,展现了企业文化精神。

这则广告是在重庆市潼南区委、区政府主导下,由中央新影国际传媒创意拍摄制作的。广告在中央电视台综合频道和新闻频道的《新闻联播》前的黄金时段播放后好评如潮,产生了强烈的社会反响。我们有理由相信,随着这样充满着正能量的“唯美广告”登陆央视主流频道后,维尔美品牌一定会取得经济效益和社会效益的双丰收。

生之美、长之美、孝之美、勤之美、爱之美。

人生、什么最美?

一则10秒广告,为你做了完美的诠释。




精彩幕后



认真细致的调研是优秀创意诞生的必备条件


广告虽短,方案却需要众多大咖反复推敲论证


好广告离不开台前幕后的通力合作


小小取景器是摄影师的大天地


打光的好坏关系到整个片子的质量


不放过每一处细节,只为让演员呈现最美的状态


给敬业的老演员和小演员点赞


 


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